الگوی هم پیوند ارتباطات بازاریابی به منظور ارتقاء ارزش ویژه برند از دیدگاه مشتری در صنعت مواد غذائی ایران- قسمت ۲۲۲
| تبلیغات | ||||
| اولین عاملی که باید در این زمینه در نظر داشت دیدگاه مدیر ارشد است . همچنین تبلیغات به خصوص تبلیغات تلیویزیونی هم از نقش شایانی برخوردار است و آن را باید چونان سرمایه گذاری در نظر داشت و بنابراین بودجه در خوری برای آن تعیین کرد . و از آنجا که اهمیت آن بسیار زیاد است ، لذا در صورت عدم تخصص باید آنرا به شرکت های متخصص در این زمینه واگذار نمود . | X1R2 | تبلیغات تلیویزیونی | ||
| در میان ابزارهای ارتباطی باید تاثیر و سهم عمده ی تبلیغات (ad) ازجمله درج در مجلات ونشریات تخصصی ، پیشبرد فروش (sp) و فروش حضوری (ps) و نیز تا حدی روابط عمومی (pr) را در نیل به اهداف سازمانی مدنظر داشت . | X1R9 | درج در مجلات ونشریات تخصیی | ||
| عوامل گسترده ای در این رابطه نقش دارند یکی در دسترس بودن محصول (توزیع گسترده) است، توزیع از طریق کانالهای معتبر و سرشناس است که احساس امنیت و سلامت محصول را بوجود می آورد . بسته بندی با کیفیت، تبلیغات جذاب و کوتاه (متفاوت ) همانند استفاده در بیلبوردها ، نام جذاب، لوگوی مناسب و جذاب و مواردی از این قبیل نیز طبعا تاثیر زیادی در ایجاد نگرش مثبت نسبت به یک برند دارند | X1R25 | استفاده در بیلیورد | ||
| در رابطه با ادراک کلی از برند ، کیفیت مناسب محصول مورد استفاده امری مهم است که رسانه های ارتباطی می توانند نوع تولید(استفاده از فن آوری های پیشرفته و بهداشتی) و جزئیات محصول را در تبلیغات به تصویر بکشند. بطور کلی تمایزی که برند نسبت به رقبای خود دارد (position) | X1R27 | تبلیغات | ||
| به نظربنده؛تبلیغات از نوع روزنامه ای و پیشبردفروش شامل ارائه نمونه های رایگان؛ بسته های بزرگتر؛ جوایز/مسابقات وسرگرمی ها ؛ برگزاری نمایشگاه های ملی/منطقه ای وخارجی دردرجه اول اهمیت دراین رابطه قراردارند.سپس انجام تکنیک های فروش شخصی /مذاکرات فروش نقش موثری راایفاء می کنند. | X2R8 | تبلیغات روزنامه ای | ||
| آخرین عامل موثر که می خواهم به آن اشاره نمایم تبلیغات است . تبلیغات یکی از کمک کننده های اصلی در ایجاد ارزش نام و نشان تجاری است . بزرگترین منبع ارزش افزوده ، ادراکات مصرف کننده از محصول یا نام و نشان تجاری است که از تبلیغات ناشی می گردد و تصویر ذهنی یک نام و نشان تجاری را می سازد. بنده به شخصه تبلیغات رادیویی را عامل موثری میدانم | X2R20 | تبلیغات رادیویی | ||
| ابزارهایی از قبیل نیروهای فروش ، تبلیغات و آگهی و پیشبرد فروش می توانند در تحقق اهداف سازمانی بسیار یاری رسان باشند. | X3R29 | تبلیغات و آگهی | ||
| در مواد غذایی آنچه بی شک از اهمیت بالایی برخوردار است بحث تبلیغات است که می تواند موجب شود مشتری برند خاصی را به خاطر سپرده و همواره آنرا به یاد داشته باشد . تبلیغات و البته تکرار تبلیغات ! | X4R13 | تبلیغات و تکرار آن | ||
| تبلیغات در شناسائی و یادآوری برند تاثیرگذارترین عامل است . نظر شخصی من بر استفاده از تبلیغات در سینماها وسالن های انتظار می باشد | X5R10 | تبلیغات در سینماها و سالن های انتظار | ||
